Si vous avez suivi l’actualité marketing de ces derniers mois, vous savez que Samsung et Apple se livrent une bataille sans merci. Une bataille tant publicitaire que judiciaire.
Attitudemarketing.fr revient sur ce duel qui ne semble pas prêt de s’arrêter.
I – Attaque moi si tu peux !
En septembre 2011, Apple obtient deux victoires consécutives contre Samsung. Elles interdisent la commercialisation de la Galaxy Tab en Allemagne. Le motif est simple, la Galaxy Tab possède le même design épuré que l’iPad d’Apple, ce qui peut amener une confusion dans l’esprit du consommateur.
Ci-dessous une photo représentant la Galaxy Tab 7.7 de Samsung, et l’iPad 2 d’Apple.
Cependant, la marque a la pomme n’a pas toujours gain de cause, au contraire.
Il y a environ 2 semaines, Apple s’est vu rejeté une demande d’interdiction de commercialisation des produits de la gamme Galaxy (smartphones et tablettes). Même chose en Australie, où Samsung a récemment pu recommercialiser ses produits après 5 mois d’interdiction !
Début décembre, c’est Samsung qui s’est vu débouté à Paris. Le constructeur Sud-Coréen avait demandé le retrait des iPhone 4S pour immitation sur les puces des smartphones.
Dans cette bataille judiciaire, plus de 30 procédures ont été entamées par l’une ou l’autre des sociétés.
L’enjeu est de taille pour chacune d’elles sur un marché du digital en pleine expansion. Les prévisions tablent sur un marché de 60 millions de tablettes vendues en 2011 (40 millions pour Apple) pcontre 80 millions en 2012. Une augmentation de +33% par an qui explique cette guerre fraticide.
II – Une bataille publicitaire
Pendant ce temps, les attaques publicitaires se multiplient. En ce moment, c’est Samsung qui fait le buzz sur la toile. Au lieu de s’attaquer à Apple, le concurrent coréen s’attaque aux fans et à leur esprit sectaire.
Voici la première vidéo. Les fans d’Apple aiment le portable situé non loin de là… jusqu’à ce qu’ils voient que c’est un Samsung.
httpv://www.youtube.com/watch?v=X4VHzNEWIqA
Et voici l’acte 2. Samsung met l’accent sur la musique accessible depuis le Cloud
httpv://www.youtube.com/watch?v=wwct7AvRuB4
III - Réseaux sociaux
Evidemment, la page facebook USA ne fait pas exception. Il est ici question de comparer le Samsung Galaxy S2 à l’iPhone 4S sur des critères objectifs. Surprise, c’est Samsung qui l’emporte.
Chaque semaine apporte son lot de nouveautés. Il ne serait pas étonnant de voir d’ici peu une réponse d’Apple face à un coréen qui attaque la marque à la pomme sur un domaine qu’elle affectionne particulièrement, le lien marque/consommateur.
Remerciements
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Merci à Mickaël Fidalgo et Adeline Barthe pour m’avoir donné l’inspiration de rédiger ce billet.
A bientôt !!!
