Annoncée depuis fin 2010, la gamme électrique de Renault pointe (enfin) le bout de son nez. Appelée Z.E, pour Zéro Emission, son entrée sur le marché devrait se faire début 2012.
Dès aujourd’hui, vous pouvez réserver votre Z.E. sur le site du constructeur pour 20€.
Initialement, la gamme Renault devait s’appeler Zoé. Les plaintes de deux familles dont le patronyme est Renault et ayant une enfant s’appelant Zoé a dissuadé le constructeur de conserver ce nom. Problème dont il ce serait bien passé puisqu’il avait commencé à communiquer sur le nom Zoé avec de nombreuses retombées presse.
Toujours sur la communication, un film publicitaire réalisé par l’agence Publicis est déjà disponible depuis fin mai sur les écrans français. Après la France et l’Italie, ce sera au tour de l’Israël et l’Australie de découvrir ce spot en juillet, puis au reste du monde dès septembre.
httpv://www.youtube.com/watch?v=Jengu7NxEk8
L’agence parisienne utilise des objets quotidiens afin de démontrer que l’électrique est déjà largement adopté et que nous nous sommes facilement accommodé de son utilisation. Un angle d’attaque intéressant pour nous faire prendre conscience des avantages de l’électrique, à savoir un usage simple et écologique.
Pour ce marché d’avenir, Renault souhaite donc assurer à sa nouvelle gamme une notoriété suffisante pour faire face à l’assaut de ses concurrents. D’où l’intérêt d’une campagne 8 mois (minimum) avant le lancement.
Affaire à suivre puisqu’il serait logique que Renault intensifie sa communication au fur et à mesure que cette date se rapproche.
