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Communication et publicité : bien choisir votre agence

Communication et publicité : bien choisir votre agence

Elles sont un maillon essentiel de la stratégie de communication des entreprises. Les agences de communication ont pignon sur rue, mais face à la diversité de l’offre, le choix s’avère souvent difficile. Comment bien choisir son agence de communication ?

Définissez vos besoins

Avant d’entreprendre la sélection de votre agence de publicité, prenez le temps d’identifier vos besoins et de définir les contours de votre projet.

Cette étape préliminaire est nécessaire pour la suite de votre démarche. En sachant exactement ce que vous voulez – réaliser un spot publicitaire pour le lancement d’un nouveau produit par exemple –, vous saurez à qui vous adresser. À ce propos, votre budget va invariablement vous orienter vers une catégorie spécifique de professionnels, ce qui réduit déjà les possibilités.

Une fois vos besoins définis, vous devez ensuite brosser le profil de l’agence qui correspond à votre projet. Avez-vous besoin d’un professionnel avec une expérience internationale ou recherchez-vous la spécialisation des agences locales ? Quelle est la qualité d’accompagnement que vous attendez de votre futur prestataire ? Votre agence de communication doit-elle être spécialisée dans votre secteur ? Autant de questionnements qui vous aideront à affiner votre choix.

Choisir selon des critères objectifs

Le processus de sélection de votre agence de communication sera amplement facilité si vous procédez avec méthode. Pour ce faire, vous devez filtrer les candidats à partir de critères objectifs, tels que le niveau de créativité, les compétences techniques ou les moyens de réalisation par exemple.

Une bonne piste consiste aussi à comparer les devis pour une même prestation. Dans une agence de renom, la création d’un simple logo va probablement revenir plus chère que chez une petite structure. Pour autant, la question financière ne doit pas freiner vos ardeurs : en matière de communication, il est important de privilégier l’aspect créatif.

Analyse des besoins, objectivité, budget : que retenir ?

Vous l’aurez compris, le choix d’une agence de communication se fait en fonction de ses besoins et de ses moyens. Pour affiner davantage votre choix, n’hésitez pas à aller vers les forums ou sites spécialisés qui ont l’expérience et la connaissance nécessaires pour évaluer la qualité des agences de communication.

Avant de s’engager pour une agence déterminée, prenez le temps de bien étudier le contenu de sa prestation, les détails de son offre et leurs coûts. Vous avez également la possibilité d’exiger des garanties de qualité pour votre projet, comme par exemple la réfection sans coûts additionnels d’un spot en cas de non-conformité avec votre image.

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